Marka olmak için harika bir logo veya şık bir web tasarımı tek başına yeterli değildir. Markalaşmak için yapılması gerekenler önce kendinize soracağınız bir dizi soru ile başlar. Çünkü bu sorularla markanızı tanıyacak, hedef kitlenizi ve hedeflerinizi belirleyebilecek, bu bilgileri kullanarak kendinize bir yol haritası hazırlayabileceksiniz. Şimdi rahatsız edilmeyeceğiniz bir yere geçin ve cevapları yazmaya başlayın. Hadi başlayalım.

Markalaşmak için öncelikle cevaplanması gereken sorular

Hedef ve hedef kitle  

1. Öncelikle markamın amacı nedir? Markalaşmak için amacınız ve misyonunuz net olmalı. 

2. Kimleri hedefliyorum? Hedef kitlenizi tanımlayın. Örneğin yaşı, cinsiyeti, işi, medeni durumu, hobileri, çocuk durumu, yaşadığı yer, gelir düzeyi vs. 

3. Ürünüm/Hizmetim onların hangi beklentisini karşılıyor? İhtiyaçlarını belirleyin.
4. Ürün/Hizmetimin fiyatlandırmasını neye göre yapıyorum? Markalaşmak için yapılması gerekenler listesinde fiyatlandırma politikası çok önemlidir. Fiyat hedef kitlenizin gelir düzeyine uygun olmalı. Değil ise hedef kitlenizi doğru belirlememişsinizdir. Ayrıca ürün/hizmetiniz pahalı gelmemeli. Pahalı geliyorsa siz ürün/hizmetinizi o fiyata uygun pazarlamıyorsunuzdur. Dolayısıyla markayı nasıl konumladırdığınıza dikkat edin.
5. Hedeflediğim müşteri kitlesi, benden önce başlayan ve işini oturtmuş rakipler yerine neden benden satın alsın? İşte markalaşmak için yapılması gerekenler arasında bu konu çok önemli. Markanızı sağlam temeller üzerine inşa ettiğinizde kendinize daha fazla güvenecek, markanızdan emin olacaksınız. 

Markanın özellikleri

1. Markamın rakiplerden farklı yanı nedir? Öncelikle neyi farklı yaptığınızı belirleyin. Daha önemlisi bu farklılığı müşterilerinize gösterdiğinizden emin olun.
2. Markam hedef kitlede hangi duyguları uyandırmalı? Yani ürün/hizmetinizle ilgili bir paylaşımları gördüğünde müşterinin hissedeceği duyguları belirleyin. Örneğin güven, eğlence, mutluluk, konfor vs… Sonuçta hedef kitlede uyanan duygu satın alma isteği uyandırmalı.   
3. Markamın hikayesi nedir? Ayrıca ben onu etkili bir şekilde nasıl anlatabilirim? Tutarlı bir marka hikayesi oluşturun ve dijital platformlarda hikayeniz yer alsın.
4. Markamın değerleri neler? Değerlerinizi ve anahtar kelimelerinizi belirleyin.  
5. Markamın mesajını doğru ifade ediyor muyum? Markalaşmak için yapılması gerekenler arasında bir diğer önemli konu; marka mesajınızın net ve markanın bütün unsurları ile tutarlı olmasına dikkat etmeniz. 
6. Bu arada logo, amblem, renkler, yazı tipi gibi görsel unsurlar markamı doğru ve etkili anlatıyor mu? Görseller hedef kitleye uygun olmalı. 
7. Slogan ve ifadelerim, hedeflerime uygun mu? Çünkü marka olmak için, bütün unsurlar birbiriyle tutarlı olmalı. 
8. Markalaşma çabalarımın sonuçlarını nasıl ölçebilirim? Kısaca her şey ölçülebilir olmalı.   
9. Markamın zayıf noktaları neler? Zayıf yönlerinizin farkında olun. Ama güçlü yönlerinize odaklanın.  

Pazarlama

1. Ürün/Hizmetimi pazarlamak için hangi kanalları kullanacağım? Hangi sosyal medya platformlarında yer alacağınızı, hangi kanalda reklam vereceğinizi belirleyin.
2. Pazarlama bütçem ne kadar? Neye ne kadar harcamaya hazır olduğunuzu hesaplayın ve yazın. Ancak gerçekçi olun.

Tekrar hatırlatalım; bu soruların cevaplarını yazılı olarak hazırlamanız çok önemli. Çünkü bu cevaplar sizi hedeflerinize, zihniniz dağılmadan, adım adım ulaştıracak temel yol haritanızı hazırlamanız için gereken değerli bilgilerdir.  

Sonuç olarak her markanın bir stratejisi -YOL HARİTASI- vardır. İşinizin hangi aşamasında olursanız olun; sizin de elinizde bir yol haritanız mutlaka olmalı. Ayrıca malum; şartlar değişiyor, beklentilerimiz değişiyor. Bu nedenle sağlıklı bir şekilde ilerleyebilmek için yol haritasını ve yukarıdaki sorulara verdiğiniz cevapları belli aralıklarla gözden geçirerek güncellemek gerekecektir. 

Bu yazı da ilginizi çekebilir: Girişimci arkadaşınızı desteklemek için ne yapabilirsiniz?